课程分类:战略管理
授课老师:韩志锋
适用对象:高管 经理
课程报价:8000元
会员价格:9.5折
授课时长:1天
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课程收益:
品牌的人性化管理
课程内容:
品牌的概念梳理:
品牌不是简单的符号,品牌也不只是产品的印象累积,品牌是一种可再生、可增加资源。
品牌是一种综合实力
案例分享和讨论:
为什么和记黄埔富可敌国——品牌中的马太效应
今天可口可乐一把火没有了?明天还能重建起来吗?
品牌如人:
拥有一样的二元结构
拥有一样的生命周期
拥有一样的名利追求
原有一样的社会环境
拥有一样的素质要求
成功的人
基本的身体保障
案例分享和讨论:
我们做苹果的乔布斯?还是微软的比尔盖茨?
基本的伦理保障
案例分享和讨论:
牛根生到底错在哪里?
健全的性格保障
案例分享和讨论:
NBA启示:姚明与大郅的故事
像做人一样做品牌
好身体——固本培元——不要输在起跑线
质量=本
理性质量≠市场感知质量(饥饿营销往往能制造产品更高的市场感知质量)(钻石销售、面包现场加工的好处,好利来的成功)
没有最好只有更好(合适)
性格决定命运
案例分享和讨论:
大众汽车的中国成功之道
海底捞为啥人人爱?
好名字——名扬四海——名如其人有讲究
名不正言不顺
命名技巧与忌讳
企业名≠品牌名≠产品名≠创始人名()
一品一名还是一名多品
案例分享和讨论:
二锅头的悲剧
山木培训与国美电器(GOME)有啥区别?
好包装——三分长相七分打扮
爱美之心人皆有之
好的识别会自己推广
形象与气质
从名片推销到价值营销
注意力经济
从28定律到长尾理论
联合的力量
不奢求免费的午餐
案例分享和讨论:
企业换标的秘密
打工皇帝——唐骏
阿里巴巴—马云—金庸
好能耐——一技之长——手有一技走遍天下
冠军现象和一俊遮百丑现象
山峰理论
不求绝对但求相对
从卖点到买点
案例分享和讨论:
国外汽车品牌VS国内家电品牌
张悟本现象
好出身——积累一个好履历
人生没有橡皮擦
从鸡头开始不做凤尾
荣誉是成功的捷径
没有传奇不成英雄
案例分享和讨论:
俏江南与张兰
同仁堂启示与高档白酒的“营销通则”
好品行——得道多助
多个朋友多条路
马太效应
把满意变成感动
德高者望重
人心向善
案例分享和讨论:
爱立信教训——不做朋友就是敌人
中国首善——陈光标
从柳传志身上我们能学到什么?
好未来——要进取——要学会自我保护
从“活到老学到老”到“学到老活到老”
进攻≠攻击
胜不张狂败不气妥
体检和锻炼
多交朋友少树敌
保护消费者就是保护自己
案例分享和讨论:
力诺瑞特的“太阳能救护站”
康师傅与农夫山泉不得不说的故事
(标准培训时间4-8个课时)
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